直播间封面图外包标注规范：商品、价格券和赠品别让 AI 猜

直播间封面图外包给修图师前，先解决一个问题：哪些地方可以变好看，哪些地方只能保留原样。做完这套标注，运营给出去的不是一句“帮我高级一点”，而是一份能执行的修图边界。商品本体、价格券、赠品关系和品牌色，四类信息分清楚，图叮 AI 才适合介入；分不清，封面越顺，返工越难查。

我按团队实际经验写。2026 年 5 月 8 日早上，北京朝阳一个小品牌运营小周（化名）整理了 36 张直播间封面候选图。问题不在构图，而在标注太松。7 张图的赠品盒被修得像主商品，4 张价格券边缘被 AI 重绘，2 张品牌色偏成了另一套活动视觉。没有真实客户名，也不把这组数当行业平均。它只说明一个很常见的工作卡点：外包 brief 里少写一句，后面会多改一轮。

图注：四层标注工作台交付示意

Step 1：先把封面拆成四层

别从“这张封面好不好看”开始。先拆层。

第一层是商品本体。它包括瓶身、盒身、材质、容量标、规格贴、接口、纹理、套装数量。第二层是优惠信息。价格券、满减、限时字样、赠品说明都在这里。第三层是传播装饰。背景、光斑、氛围道具、人物手势、贴纸图形。第四层是品牌视觉。Logo、品牌色、字体风格、按钮色和主视觉留白。

这四层不是审美分类，是责任分类。商品本体和优惠信息错了，客服解释不了。传播装饰不好看，可以换一版。品牌视觉跑偏，店铺看起来像临时拼图。标注时把四层写在同一张图旁边，外包修图师就知道哪些地方不能用“自动补全”。

我的写法很短：

• 商品本体：只清灰、压噪、提亮，不改形状和数量。
• 优惠信息：不重写，不补字，不自动锐化成新字。
• 传播装饰：可换背景、调光、减少杂物。
• 品牌视觉：按品牌色卡和 Logo 安全区执行。

这 4 行比一段长需求有效。远程协作时，越克制，越少误解。

Step 2：给商品本体画保护区

商品本体不要只圈一个大框。大框没有用。修图师看到大框，只知道“这里重要”，不知道哪里能动。

建议把保护区画小。比如美妆直播封面，保护区不是整支口红，而是色号贴、膏体切面、管身编号、盒身净含量。手机配件封面，保护区不是整个手机壳，而是镜头孔、磁吸环、按键孔、挂绳孔和包装上的型号贴。食品封面，保护区是封膜、批号、净含量、口味标和赠品包数量。

图叮 AI 适合处理保护区以外的背景灰、轻微反光和构图边缘。保护区内部只做轻微提亮和降噪。看不清的地方不要让模型补。看不清就是看不清，正确动作是回到原片或补一张局部图。

图注：商品保护区局部证据标注

内部复盘里，我会让外包在 200% 视图下检查 3 个点：文字有没有被重写，数量有没有变，边缘结构有没有被磨平。这个倍率不是行业标准，只是远程交付里比较省沟通的线。低于这个倍率，细节问题容易漏；高到 400%，又容易把压缩噪点当成瑕疵。

Step 3：把价格券和赠品写成文字规则

价格券不要交给 AI 猜。

很多封面返工不是因为价格错得离谱，而是因为边缘被修得太像新设计。原来是一张 20 元券，修后边框变厚，角标像 30 元券。原来赠品是试用装，修后被放大到和正装差不多。外包看的是画面平衡，运营看的是活动承诺，两边目标不同。

brief 里建议单独写优惠信息规则：

• 价格券文字只允许移动位置，不允许改字形。
• 满减、买赠、限时信息以运营提供的文字为准，不由修图师补写。
• 赠品图可以变亮，但不能改变大小关系。
• 如果赠品数量看不清，退回运营确认，不用 AI 复制一盒。

这几条听起来不酷。有效。直播间封面里的价格和赠品不是装饰，它们会进入主播口播、客服话术和售后截图。封面图一旦和话术不一致，用户不会问“是不是 AI 修图误差”，只会问“你们到底送不送”。

Step 4：用品牌色和安全边界约束封面排版

品牌色要给数值，不要给感觉。

“偏年轻一点”“更高级一点”“奶油风一点”，这些词适合讨论方向，不适合交付。外包拿到这种描述，通常会靠模板经验判断。图叮 AI 或其他修图工具接到这种抽象词，也会优先调整整体氛围，结果是商品变干净了，品牌色也跟着飘。

更稳的写法是给 3 个约束：主色参考、可变范围、禁改区。

主色参考可以写成“以品牌物料 A 的红色为准”，也可以给 HEX 值。可变范围写清楚哪些背景色可以换，哪些按钮色不能换。禁改区写 Logo 周围至少留出多少空白，不压商品规格贴，不压价格券，不把平台按钮可能遮住的位置放关键信息。

社媒和直播封面还要考虑裁切。小红书、抖音、视频号、店铺首页的裁切逻辑不同。本文不重复平台规格表，站内已有多平台适配文章。这里强调一件事：外包标注要把底部、右下角、顶部标题区当成风险区。商品证据和优惠信息不要贴着风险区放。

Step 5：交付前做一张三列返检板

返检不要只看最终图。看最终图，容易被好看的封面骗过去。

把原图、AI 修后图、最终封面放成三列。每列下方只查 4 项：商品事实、优惠信息、赠品关系、品牌视觉。运营小周那组 36 张图后来就是这么改的。团队复盘不追求把每张图都修到最好看，只要求每张图都能回答同一个问题：如果用户截图问客服，这张图能不能自圆其说。

返检板建议这样写：

• 商品事实：型号、数量、材质、规格贴是否还在。
• 优惠信息：价格券、满减、赠品文案是否来自运营原稿。
• 赠品关系：主商品和赠品的大小、位置、数量有没有误导。
• 品牌视觉：Logo、品牌色、按钮色、裁切安全区是否稳定。

这里图叮适合放在中间层：先按标注处理非证据区，再输出给人工返检。它不是替运营决定优惠规则，也不是替品牌重写视觉系统。它的价值在于把重复修图动作做快，同时保住该保留的信息。

收尾时只看两个信号。第一，外包能不能不打电话也看懂四层标注。第二，返检板上 4 项能不能逐项打勾。两项都过，这张直播间封面才算进入可投放状态。